Il progetto consiste in uno stand di 17 x 8 metri caratterizzato da un pavimento rialzato di 10 cm e da una spina diagonale realizzati con lo stesso materiale. Questa struttura di base, fondamento dello spazio espositivo, rappresenta l'essenza e i valori di Novartis Oncology: la sua solidità basata sul lungo trascorso e sugli investimenti futuri nel campo della ricerca.

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La scelta del layout distributivo ha valutato la soluzione ottimale che permettesse il massimo di permeabilità visiva dall'esterno e di circolazione interna senza rinunciare ad un'atmosfera intima e raccolta. Sono state scartate tutte le soluzioni che avrebbero comportato un'eccessiva chiusura verso l'esterno o una polarizzazione dello spazio in un'unica direzione. 

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Lo stand si articola in isole di diverse dimensioni e con caratteristiche specifiche per il tipo di attività senza frammentare lo spazio e senza rinunciare alla permeabilità. Partendo dai colori dei tre principali prodotti presentati dallo stand, sono state definite delle gradazioni cromatiche che identificano e caratterizzano le diverse aree funzionali.

 

A terra, gli spicchi colorati sono realizzati grazie all’accostamento di diversi tipi di moquette a pelo corto, mentre sulle pareti sono realizzati grazie ad una pellicola in application sulla quale è prevista la stampa di informazioni di comunicazione del prodotto.

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con + R | piuerre. Foto: Marco Oriani